首页:欧陆娱乐注册:首页原标题：热水器市场2021上半年回顾：小幅回升仍难掩焦虑，打响新场景战争

　　经过多年的发展，中国热水器市场已经逐渐成熟。2018~2020年，储水式电热水器(以下简称电热水器)和燃气热水器转向了平稳发展的存量市场，到2021年上半年，疫情后期的市场实现小幅的回升。

　　8月中旬，奥维云网（AVC）发布了2021上半年监测数据，数据显示电热水器零售额为129亿元，同比增长14%。其中，第一季度，电热水器零售额为60亿元，同比增长28%;第二季度零售额为69亿元，同比增长4%。燃气热水器零售额为135亿元，同比增长25%。其中，第一季度，燃气热水器零售额为62亿元，同比增长71%;第二季度零售额为74亿元，同比增长1%。

　　但把时间线年的稳定增长期之后，在2017~2019年期间，受地产调控加强、市场趋近饱和等因素影响，热水器市场规模逐年下降。由于热水器产品依赖于入户安装，2020年受疫情影响较大，市场规模以更大的幅度下滑，相比2019年下降13.7%，仅有261亿元。

　　此前，奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年燃气热水器市场规模将达到287亿元，电热水器市场规模可能达到275亿元。

　　而现实是，虽然疫情后期市场实现小幅回调，但仍然难以达到2019年的同期水平。因此在整个大背景下，热水器行业的企业集体继续承压前行是大趋势。

　　自2018年热水器市场规模持续下行起，行业内的不少品牌难掩焦虑，欲通过降价方式解决市场低迷问题，而陷入了价格战的漩涡里。好在2021上半年这样的情况有所改善。

　　奥维云网(AVC)线年上半年，电热水器线元，其中，千元以下各价格段份额占比下降，反之，千元以上占比上升，价格结构明显改善；线下市场均价改善幅度更大，均价提升91元，达到1970元。2021年上半年，燃气热水器线年上半年燃气热水器线上线下分价格段零售额占比走势

　　在这个时间点来看，热水器行业价格改善的原因主要是热水器高端产品份额占比的提升，尤其对于线下市场来说，行业高端化趋势更加明显。品牌要在存量和限量市场求发展，打价格战不是长久之计。未来需要转换思路开阔新场景

　　据奥维云网分析，热水器市场已从“产品战”转变为“场景战”，从单品竞争升级到解决方案的角逐，只有抓住新的突破口，才能为用户带来更智慧、更舒适的生活方式，同时也在风口不断变化的市场中站稳脚跟。在未来，热水器行业焦虑依然存在。所以应转换思路，摆脱传统品牌单纯依靠同质产品带动增长的固有模式，抓住家居产品场景化的势头，聚焦用户个性化需求带来的产品细分化。

　　当然除了要融入更多新颖、个性化元素来吸引消费者之外，还要能切实解决消费痛点，用“硬核”科技来提升沐浴舒适度，从内部寻求更强的行业发展动力。图5 奥维云网分析：从技术痛点到消费痛点，解决消费者敏感使用问题

　　无论是大环境怎样变化，对于整个行业的企业集体来说：保持创新和变革才能向前发展。未来热水器行业或将继续承压前行，但在政策引导以及消费升级的合力作用下，通过用户体验、用户研究，设计更加人性化、个性化的产品。以创新理念满足消费需求，以核心技术引领市场，围绕体验升级的健康、智能、场景化、舒适等方向发力，相信将会为整个行业打开一个全新局面。

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