首页:「速盈注册」:首页油烟机市场本土品牌发展现状（一）关键词]油烟机中商网讯:中国许多行业因为进口品牌大举进入而呈现出土洋品牌分食市场时，吸油烟机市场却出现了本土品牌一花独秀的发展现状。据悉，目前在中国市场销售前十名的吸油烟机产品中，不仅难寻洋品牌踪影，就是在吸油烟机的高端——欧式机领域，国产品牌也是大放光彩。据统计，在这个每年有上百亿元销售额的领域，本土品牌的市场占有率几乎达１００％。据悉，吸油烟机在中国的发展，只有十几年时间，但这一市场却呈不断扩大之势。目前国内市场对吸油烟机的需求量在１０００万台左右，但市场仍保持着１０％左右的增长速度。同时，由于吸油烟机的平均使用寿命为７年，每年将有超过１８０万台的更新量。虽然目前城镇居民家庭吸油烟机的拥有率已达７４．７％，但在中国２．３亿户农村居民家庭中，平均百户吸油烟机的拥有量仅为２．３１台，潜在需求量十分巨大。面对这一巨大的市场，国外品牌垂涎已久，松下、西门子、伊莱克斯等家电业巨头在中国都已建设了吸油烟机项目，并雄心勃勃地宣称，要做中国厨卫家电的引领者。然而在本土知名品牌帅康、老板等的狙击下，这些国际家电巨头的竞争却显得力不从心。“创造”是根据用户的需求进行的全新事业，如果不知道用户需求或者错误理解用户需求，“制造”得再多、再好也只能是“库存”。中国五金制品协会吸油烟机分会会长、帅康集团董事长邹国营坦言，由于文化的不同，对厨卫产品的功能要求相差很大，这就决定了产品开发的方向。以吸油烟机为例，中国人与西方人的烹饪方式差别很大，这就决定了产品开发的不同特点。西方人是“唯美派“，对吸油烟机的性能不是很重视，中式烹饪油烟大，国人对吸力大小、是否漏油等性能更为注重，与洋品牌相比，本土产吸油烟机品牌在研究、开发适合中国国情的产品方面下了很大功夫，拥有了核心技术和研发能力，满足了中国用户的需求。摘自《中国质量报》油烟机市场本土品牌发展现状（二）关键词]吸油机中商网讯:深型吸油烟机是最能体现中国创造的产品，目前占据着吸油烟机市场８１．５％的份额。１９９３年帅康在首开深型吸油烟机先河之初时，就提出了产品要有“中国芯”的开发、设计理念，以深罩式结构和离心式蜗轮风机解决了传统吸油烟机吸力小、噪音大、易漏油、难拆洗的弊端。帅康“中国芯”的产品开发理念，已被国内乃至国外厨卫家电品牌广为接受，甚至连标榜是全球最专业的厨卫家电生产商，有超过７５年为欧洲专业厨师提供服务资历的伊莱克斯，在进军中国厨卫家电市场时，也特别强调了产品要有“中国芯”。本土产吸油烟机的功能更胜一筹，更能满足国人的需要。国家质检总局最新抽查表明，本土产吸油烟机在低噪音、高吸油烟能力方面质量有了明显的提高，风量平均值上升了０．８立方米，全压效率平均值上升了２％，噪音测量值平均降低了２分贝，产品抽样合格率为８８．２％，比上年抽查大为提高。而国外一些较早进入中国市场的产品，虽然噪音低，但吸力小，很难达到彻底吸排的效果，不适合中国家庭厨房的烹炒、油炸等需要。此外，国外吸油烟机多用平面滤网结构，时间长了常常滴油。眼下，中国家用电器的高端市场常常被洋品牌跑马圈地，但吸油烟机的高端市场却依然是本土品牌在领跑。随着“中式厨房欧式化”这种新的厨房消费理念的兴起，长江三角洲、珠江三角洲及北京等经济发达地区，欧式油烟机开始异军突起。欧式机作为吸油烟机的高端产品，价位一般在１５００元以上。为满足市场需求，吸油烟机领域的知名品牌帅康、老板、华帝等，积极开发欧式机市场，他们推出的产品不仅在工艺外观上能与洋品牌相媲美，而且在核心功能上也注入了中国芯的技术，因而更受中国人的青睐。这些知名品牌与其他国内品牌一道，称霸国内吸油烟机高端市场，完全不给国外厂家任何市场空间。摘自《中国质量报》帅康：攻破吸油烟机免拆洗神话关键词]油烟机中商网讯:尽管免拆洗是吸油烟机的一大卖点，但作为吸油烟机技术的领跑者帅康却一直噤若寒蝉，而使用了免拆洗吸油烟机的消费者也对此纷纷质疑，业内人士称，过去免拆洗多数只是停留在概念上，而帅康推出的超强风力“免拆洗”系列吸油烟机CXW-210-S355和CXW-210-M398，由于使用了中国网整体免拆洗技术，打破了吸油烟机免拆洗的“概念”神话。过去，免拆洗只是企业宣传的一种概念，相对其他产品来说，免拆洗产品容易清洗，并延长了清洗的周期，但离不用拆洗还有很大的距离，中国网整体免拆洗技术的应用，使免拆洗才真正名副其实。中国网整体免拆洗技术是帅康的一项独有技术，与以往技术相比，它的最大的特点是：内腔采用一体成形全封闭的设计，使内腔无接缝，无死角，光滑不沾油，真正做到免拆；其次，它的叶轮、蜗壳、过滤网表面，采用瑞士不沾油特氟隆喷涂处理，丝毫不沾油，真正做到免洗；再次，高科技菱孔锥形设计的中国网，集滤油、导油于一体，使油脂不会沾附油网，有效防止了网孔堵塞，终身免除了更换油网的烦恼。据了解，帅康免拆洗系列吸油烟机上市一个多月来，越来越受到消费者的追捧。记者在苏宁电器就看到了帅康的免拆洗系列吸油烟机。该系列秉承了帅康深型吸油烟机的优势，造型更加美观，线条简洁明快，确实能够满足消费者既要性能优越、款式新颖，又不用清洗的消费需求。摘自《家电市场》吸油烟机市场同质化原因剖析及对策关键词]吸油烟机中商网讯:吸油烟机是目前家电市场上销量比较大，同时也是市场同质化现象比较普遍的品种之一。那么，造成当前吸油烟机市场同质化的原因是什么？其解决方式又有哪些？笔者在此提出了一些个人看法供参酌。一、目前吸油烟机市场同质化的根本症结仍在于社会主义市场经济体制的不健场经济体制，特别是在加入ＷＴＯ之后，我国的市场经济体制更是得到了越来越多国家和地区的认可。但从另一方面来说，我们仍然必须正视这样一个事实：我国是一个长期处于自然经济和计划经济体制下的国家，传统思维方式在许多领域中仍然具有很强的影响力，具体表现在对谋取利益时的急功近利且不计后果，对社会公共资源的滥用及破坏，肆意侵犯他人的知识产权而自以为不受约束，地方保护主义盛行等方面。我国的市场竞争机制仍然很不完善，还有待于进一步加强。而吸油烟机等一些家电产品的市场同质化现象，也正是在这种不良思维方式的影响下产生的，笔者通过认真分析把当前造成吸油烟机市场同质化现象的原因，划分为市场准入机制因素、企业文化观念因素、法律保护因素以及政府导向行为等因素四个方面予以讨论，并提出一些治理措施供参考。二、吸油烟机的市场准入机制因素市场准入机制即市场门槛较低是造成当前吸油烟机市场同质化现象的重要原因。所谓市场准入机制或称市场门槛，是指一种产品进入市场销售所应具备的资金、技术含量、生产资质、销售渠道等一些因素。对于吸油烟机来说其资金门槛不是很高，可以比较快地筹措到启动资金。按常规来说，在上马吸油烟机项目前应当先制作模具、购置设备、聘用技术人员和工人 、组织销售网络，这些费用加在一起还真是一笔不小的数目，但是不要忘了，吸油 烟机现在已经发展成一个完整的产业链，从原材料、零配件配套直到生产，都能找 到许多合作者。而且现在吸油烟机等小家电产品的生产能力远远过剩，这样就十分 有利于那些新进入此行业的厂家把有限的资金集中到生产环节来使用，所以只要大 家留心一下就会发现，每隔一段时间就会有那么几个新的吸油烟机品牌冒出来，其 原因就在于此。 在许多人看来吸油烟机的技术含量不高，所以生产吸油烟机不必对其工作原理 、结构特点、功能匹配等进行详细的技术消化，这实在是一个错觉。没有任何一种 成功的工业产品是随随便便就能在市场中站稳脚跟的，只不过吸油烟机的技术论证 早已由别人替你做过了而已。实际上在生产吸油烟机的企业中，就有不少并不具备 任何研发能力的“螺丝刀”工厂，正是这些企业不加节制的仿制行为，给吸油烟机 扣上了技术含量低的恶名，更加重了市场同质化现象。 对于任何一种产品来说，只有卖出去才是最终的结局，在这一方面吸油烟机可 以说是十分地“幸运”，几十年来我国已经形成了一个遍及全国城乡的家电销售网 络，只要商品价格合适，就不愁找不到买家。由此，价格战就成为再“正常”不过 的事了。有时笔者真为我国的吸油烟机厂商和经销商们庆幸，辛亏吸油烟机还未大 量出口，不然的话早就把“倾销”的罪名惹上身了。 再者，取得吸油烟机的生产资质也并不困难，与燃气灶具等需要经特别认证的 产品不同，取得吸油烟机的生产许可证是比较容易的，所以现在的吸油烟机生产厂 家可谓鱼龙混杂，既有拥有知名品牌的专业大厂，又有许多名不见经传的“螺丝刀 ”小厂，这也是造成吸油烟机市场同质化现象泛滥的重要因素。 以上这几个因素并不是单独存在的，而是互相影响、互相渗透而共同发挥作用 的，所以其影响力就更加不可低估了。 三、企业文化观念差距对吸油烟机市场同质化的影响 吸油烟机看起来只不过是一种工业产品，但实际上每一种工业产品的背后都凝 聚着浓厚的企业文化观念，而这种企业文化观念则是业者们思想方式的反映与体现 中国是个长期处于自然经济和计划经济双重影响下的国家，虽然经过２０多年来的改革开放，市场经济观念已经开始渗透到社会生活的方方面面，但是传统文化 观念仍然拥有强大的影响力，正是这种观念所造就的企业文化，奠定了吸油烟机市 场同质化的基础。 比如中国人爱说“中庸之道”，什么“出头的椽子先烂”、“枪打出头鸟”、 “不抢先，不落后，跟着大伙一起走”等众人皆知的话语正是这种心态的充分表露 ，在这种心态的影响、支配下，厂家们看到市场上什么机型好销就做什么机型。跟 在别人后面走，既安全保险又能赚钱，岂不是一举两得的美事？既然如此为什么还 要冒新产品开发的巨大风险呢？ 在长期计划经济体制的影响下，大家一直把市场作为一种可以无偿的、不加节 制使用的社会资源来对待。而事实上在市场经济环境中，市场是一种可以被合法占 有的有限性社会资源，比如国家以各种形式的法律法规对企业合法拥有的市场资源 如商标、专利、企业品牌等予以保护。但正是由于上述企业文化观念在作祟，许多 吸油烟机厂在侵犯别的品牌、专利、商标等市场资源时居然表现出了“不用白不用 ”的心态。正是这种不健康的心态加速了吸油烟机市场的同质化。 四、法律保护力度不足也是一个不容忽视的重要因素 市场经济并不是自由经济，相反市场经济要受包括法律等多种形式的规范。因 此对社会主义市场经济发展过程有一定了解的人都应该知道，这２０多年来，正是 在我国经济法律体系的不断完善中，我国的社会主义市场经济才得以不断向前发展 第一，法律意识薄弱。在计划经济体制之下，企业一般不依赖或很少依赖市场调节手段，但是在市场经济体制下，市场调节机制（“无形之手”）的调控力是必 须受到国家意志（“有形之手”）的约束的，其中以法律手段来规范、调整市场调 节机制就是人们最常用的方式。但是直到如今许多人仍然对此含糊不清，当其由于 未依法履行合同，未经许可侵犯他人知识产权，因产品质量事故等情况而受到起诉 时，他自己还感到很冤枉：我又没有犯法，关你法院什么事？原来他从来没把经济